Pavel Turek dari Allwyn mengenai Membina Marca Melalui Sponsor Formula 1

(AsiaGameHub) –   Allwyn baru-baru ini mengumumkan lanjutan kerjasama dengan Formula 1. Terutamanya pengendali loteri, tetapi berkembang melalui penggabungan dan pemerolehan, kami berbual dengan Ketua Pegawai Perkongsian Global syarikat itu, Pavel Turek, untuk mendapatkan lebih banyak pandangan tentang bagaimana perjanjian dengan F1 berjalan pada tahun pertamanya dan mengapa perkongsian itu telah dilanjutkan.

Formula 1 mengumumkan syarikat itu sebagai rakan kongsi rasmi tahun lalu, dan perjanjian itu dilanjutkan bulan lepas. Dalam satu temubual minggu lepas, Turek memberitahu CasinoBeats bahawa tahun pertama adalah satu kejayaan.

“Tahun pertama kami sebagai rakan kongsi rasmi Formula 1 melebihi jangkaan,” kata Turek. “Kami berjaya memperkenalkan jenama Allwyn kepada penonton global peminat F1 yang bersemangat.”

Penggabungan dengan OPAP, pengendali perjudian berlesen negara Greece, menjadikan Allwyn salah satu syarikat permainan terbesar di dunia, kedua hanya selepas Flutter.

Dari Tenaga ke Permainan

Syarikat itu pada asalnya ditubuhkan sebagai syarikat tenaga di bawah nama KKCG pada tahun 1992. Ia aktif di Republik Czech, negara asal pengasasnya Karel Komárek, sebelum memasuki ruang permainan pada tahun 2011.

Ia memperoleh kepentingan mengawal dalam firma loteri Czech Sazka dan menggunakan nama itu untuk perniagaan permainannya, yang dengan cepat berkembang untuk merangkumi loteri di Itali, UK, dan Austria.

Pada tahun 2022, ia menjenamakan semula kepada Allwyn sementara meneruskan pengembangan antarabangsanya. Oleh itu, jenama itu mungkin tidak dikenali ramai, tetapi Turek mahu perjanjian dengan F1 mengubahnya.

“Perkongsian ini bukan sahaja meningkatkan keterlihatan jenama kami tetapi juga membolehkan kami berhubung dengan komuniti antarabangsa yang sangat terlibat, yang merupakan pendorong nilai utama untuk Allwyn,” nyata Turek.

Membina Jenama Allwyn

Syarikat itu mempunyai kepentingan dalam beberapa jenama pertaruhan dan permainan antarabangsa, termasuk Betano, Novibet, dan PrizePicks, berikutan perjanjian tahun lepas.

Pada masa yang sama, PrizePicks memperoleh lesen daripada Suruhanjaya Perdagangan Niaga Hadapan Komoditi (CFTC) untuk memasuki ruang pasaran ramalan.

Sebagai sebahagian daripada perjanjian F1, Allwyn telah melancarkan Allwyn League dalam permainan F1 Predict. Langkah semula jadi adalah untuk mempromosikan pasaran ramalan kepada peminat F1. Crypto.com juga merupakan penaja sukan itu, tetapi PrizePicks telah bekerjasama dengan pesaingnya, Polymarket dan Kalshi.

Walau bagaimanapun, Turek menekankan bahawa Allwyn tidak memikirkan cara untuk mendorong peminat ke arah pasaran yang kontroversi itu.

“Adalah penting untuk menekankan bahawa ini adalah perkongsian jenama yang memberi tumpuan kepada membina pengenalan nama Allwyn di peringkat global melalui inisiatif pengaktifan utama, dan bukannya mempromosikan produk individu secara langsung,” kata Turek. “Melalui jangkauan antarabangsa F1, kami dapat mempamerkan tujuan kami untuk menang bersama, bermain secara bertanggungjawab, dan mendorong perubahan komuniti yang positif, secara global dan tempatan.”

Melibatkan Peminat

Daripada mempromosikan produk dan mengiklankan secara langsung melalui F1, Turek menambah bahawa perjanjian itu lebih mengenai melibatkan peminat secara positif.

“Semasa Allwyn terus berkembang di peringkat antarabangsa, strategi perkongsian kami telah berkembang untuk memberi tumpuan kepada platform yang dapat memberikan skala global, keterlihatan yang konsisten, dan penglibatan peminat yang bermakna,” kata Turek. “Formula 1 adalah contoh kuat pendekatan ini, menggabungkan jangkauan seluruh dunia dengan peluang untuk pengaktifan digital, di litar dan di luar litar.

“F1 Predict dan Allwyn League direka bentuk pertama dan utama sebagai alat penglibatan peminat percuma-untuk-bermain yang mencerminkan penekanan F1 terhadap komuniti dan inovasi,” tambah Turek. “Ia memberi tumpuan kepada meningkatkan pengalaman hujung minggu perlumbaan dengan cara yang menyeronokkan, bertanggungjawab dan dipimpin oleh hiburan, dengan ramalan terhad kepada hasil sukan positif seperti penamat podium atau pusingan terpantas. Perkongsian Formula 1 kami adalah tentang membina keterlihatan jenama antarabangsa Allwyn dan memperdalam penglibatan peminat.”

Kekal dalam Kawalan

Turek seterusnya berkata bahawa syarikat itu kekal “memberi tumpuan untuk memastikan perkongsian kami mencerminkan nilai kami, termasuk inovasi, tanggungjawab dan impak komuniti, seperti yang dilihat melalui inisiatif seperti Anugerah Komuniti Global F1 Allwyn.”

Syarikat permainan sering perlu berjalan di garisan halus antara mempromosikan jenama mereka dan menggalakkan perjudian. DraftKings dan FanDuel telah menghadapi tuntutan mahkamah baru yang menuduh syarikat-syarikat itu amalan manipulatif yang menggalakkan perjudian bermasalah.

Turek berkata Allwyn mahu mengelakkan perkaitan negatif itu dan menekankan bahawa perjudian bertanggungjawab adalah bahagian penting identiti syarikat itu.

“Kami telah mengambil inspirasi daripada perkongsian F1 kami untuk mencipta satu set kandungan yang telah kami gunakan di media sosial untuk menggalakkan permainan bertanggungjawab dan cara bermain yang betul, seperti minda yang betul dan kekal dalam kawalan.”

Bahagian tanggungjawab laman web syarikat itu menyatakan bahawa “bersikap bertanggungjawab bukan sekadar cara kami menangani perniagaan — ia adalah sebahagian daripada siapa kami.”